Kassipojad sotsiaalvõrgustikes: miks selline hullus?

Alates Interneti demokratiseerimisest 1990. aastal on kassid ja kassipojad veebi vargsi vallutanud. Esimene YouTube’i võrku üles laaditud video oli platvormi ühe asutaja Steve Cheni vestlus. Veelgi üllatavam on see, et 5 aastat edetabelis püsinud video näitas… kassi! Miks meie väikesed kassid tekitavad sotsiaalvõrgustikes sellist entusiasmi? Kas mobiilikasutajate ja Interneti-kasutajate südamed sulatab nende näotu temperament?

Kassi populaarsus, ajalugu ulatub enam kui tuhande aasta taha

Kassidele ja kassipoegadele on alati kasu olnud inimeste suurest tähelepanust. Kodustasid egiptlased neljandal aastatuhandel eKr. See jahtis hiiri ja madusid, kaitstes nii põllukultuure ja kodusid. Vähehaaval saab kassist kaitsesümbol, saades jumal Ra avatariks ja seejärel jumalanna Basteti kehastuseks. Kuigi kreeklased eelistasid koeri, leidis see lõpuks oma koha majapidamistes, kus leiti, et ta oli graatsilisem ja vähem haisev kui nirk. Roomlaste seas oli loomal suurem edu, kuni sõdurid viisid nad sõjaretkele. Just see aitas kaasa looma levikule Euroopas Vana-Roomast. Väikesed kassid kogesid Euroopas tagakiusamist alates 5. sajandist kuni 15. sajandini, kuna neid seostati kurjade jõududega. Lõpetuseks, tänu Louis Pasteuri teaduslikele avastustele haiguste edasikandumise kohta vabaneb kass lõpuks igasugusest kahtlusest haiguste leviku suhtes ja saab meie huvi uuesti.

Kassipojad loovad emotsionaalse sideme nendega, kes neid jälgivad

Vaatamata pikale ja mõnikord väga raskele ajaloole kasside jaoks, kes leidsid end tuleriidal põletada samamoodi nagu nõiad inimestega, paelub kassipoeg nüüd miljoneid internetikasutajaid. Veebimaskottideks saanud kassid ja kassipojad ujutavad veebi üle, sest loovad emotsionaalse sideme nendega, kes nende videoid vaatavad. Armas, armas, kohmakas, mänguline, ettearvamatu kassipoeg katalüüsib inimestes palju emotsioone, alates kaastundest kuni naeruni. Meie väikeste kasside iseseisvus ja nende ainulaadne käitumine mitte ainult ei võrguta, vaid ka rahustab. Ameerika Ühendriikide Indiana ülikooli Jessica Gall Myricki ja Hiina üliõpilaste läbi viidud uuringute kohaselt on kassipoegade vaatamine Interneti-kasutajatele palju eeliseid:

• Uuenenud energia;
• Vähenenud ärevus ja kurbus;
• Suurenenud keskendumisvõime.

Kassipoegade video vaatamisest tekkivad positiivsed emotsioonid rahustavad seega meie meelt ja ajavad eemale meie tumedad mõtted. Siiski võib imestada, miks kutsikavideod sellist entusiasmi ei tekita: need on sama armsad. Mõnede loomaarstide arvates on see tingitud meie mistigrise isiksusest.

Väikese kassi haavatavus, mis äratab meie kaastunnet

Kaamerate olemasolu suhtes ükskõiksed kassid on erinevalt meie koertest nii röövloomad kui ka saakloomad. See haavatavus, millest oleme teadlikud, kas oleme kasside fännid või mitte, äratab meie tähelepanu ja kaastunde.

Reserveeritud, varglikud ja väiksena kohmakad kassid tunduvad erinevalt koertest sageli ilmetud. See raskus lugemisel või emotsiooni dešifreerimisel, mida kassipoeg tunneb, muutub hüppelauaks meie enda emotsioonide projitseerimiseks. Kasside stoilisus oleks nende veebis edu võti! Ja erinevalt Médorist, kes tõenäoliselt naeratab või teeb kurja näo olenemata sellest, kas ta kaamerat märkab või mitte, jäävad kiisud oma reaktsioonides ettearvamatuks. Nende hoiakud ja käitumine jäävad ebatavalise olukorra kontekstis autentseks.

Mõne Interneti-kasutaja jaoks, kes ei saa seda väikest looma adopteerida, jääb nende arenemine ekraanidel hetkeks täis rõõmu ja magusust. Iseseisev väike loom laseb end harva võõrastel paitada ja kassipoegade omanikud lasevad neil selles vanuses harva tänaval vabalt ringi hulkuda. Ilmselgelt toob nende kaameras mängimise ja lõbutsemise nägemine rõõmu ja head huumorit neile, kes ei suuda väikese kassi eest hoolitseda. Veelgi enam, uuringud näitavad, et neil, kes vaatavad kõige rohkem kassipoegade videoid, ei ole kodus kassi.

Miks me armastame kassipoegade videoid?

Kass ei ole ainuke, kes vastutab meie sõltuvuse eest videotest, mis seda esile tõstavad: meil on primaatidena eelsoodumus sellesse armsasse karvakera armuma.

Võimsad ja vähemalt teadvustamata neuroloogilised protsessid sunnivad meid leidma need väikesed olendid võluvaks. Kiisu väiksus äratab meie vajaduse teda kaitsta. See esmane instinkt sunnib inimesi kaitsma neid, keda nad peavad endast haavatavamaks, näiteks lapsi. Ja lastest rääkides on kassipoegadel ja kutsikatel see ühine: suur pea ja suured silmad… nagu inimbeebil. Konrad Lorenzi avastatud “kindchenschema” või “lapseskeem” sunnib inimesi leidma elusolendeid, kes “sarnanevad” armsatele beebidele. Ühesõnaga, meie aju mängib meiega vingerpussi ja kasutab meie instinkte, et armuda väikestesse kassidesse. Teine nähtus, mis on otseselt seotud meie primaadi staatusega, julgustaks meid ka kassipoja ees sulama: vajadus pehmuse ja mugavuse järele. Selle karva pehmus oleks siis meie meelest sama lohutav kui ühe meie vanema õrn žest. Need erinevad põhjused selgitavad, miks meid sotsiaalvõrgustikes ringlevad kassipoegade videod nii köidavad, kui me tegelikult ei armu kassipoja adopteerimiseks jooksmisse.

Hullus, mis sunnib brände oma suhtluses kasse omaks võtma?

Samal ajal kui blogijad ja mõjutajad olid tõusuteel, söövad noori ja vanu mistigrisi esile tõstvad videod ja pildid oma osa mõjust. Kaasamine, klikid, meeldimised on kaks kuni kolm korda olulisemad. Brändid on sellest suundumusest aru saanud ja panustavad inimese/looma paari peale, et nad püüaksid rohkem suhelda! Mõned kaubamärgid, millel pole kasside maailmaga midagi ühist, toetuvad sumina tekitamiseks otsesemale kaasamisele ja ebatavalisele suhtlusele. Internetikasutajad jagavad lihtsamini videot kassipojast, kes esitleb kaubamärki kaudselt, kui tavalist reklaami. Brändidel, kes on selle Instagramis suhtlemismeetodi kasutusele võtnud, on kommentaarid kasvanud 89% võrreldes tavapärasema suhtlusega.

Kuid väikesed kassid ei piirdu 2.0 vallutamisega, nad saavad vaadata ka spetsiaalselt neile loodud videoid. 2019. aastal vaatasid kassid ja nende omanikud vähem kui 55 miljonit spetsiaalselt väikeste kasside jaoks monteeritud videot. Linnud, närilised, kassimängud, isegi Amazon pakub meie karvapallidele mõeldud kanalit: CatTV. Toakass saab seega mugavalt diivanil istudes väriseda oma vibrissidega, äratades oma röövelliku instinkti.

Lõpetuseks, ärge tundke end süüdi, kui lasete end liigutada, nagu miljoneid Interneti-kasutajaid, sotsiaalvõrgustikes kassipoegade videotest ja fotodest. Meie entusiasm on täiesti loomulik ja annab meile päevaks energiat.